septembre 24, 2021

Mise à jour de Google BERT: impact sur le marketing de contenu

Parlons de BERT. Non, pas Bert et Ernie, mais Google Update.

Qu’est-ce que c’est, pourquoi est-ce important et que devez-vous faire?

Eh bien, Google BERT était en fait une mise à jour assez importante qui a eu un impact sur 1 requête de recherche sur 10.

Avant d’aborder son impact sur le référencement, voyons en quoi consiste cette mise à jour.

Alors, quelle était la mise à jour BERT de Google?

Bert est l’acronyme de Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

Qu’est-ce que ça veut dire, non?

Google, en substance, a ajusté son algorithme pour mieux comprendre le traitement du langage naturel et la génération du langage naturel .

Par exemple, si vous entrez votre numéro de vol dans Google, il vous montre l’état du vol. Ou une calculatrice peut apparaître lorsque vous tapez une équation mathématique. Ou si vous mettez un symbole boursier, vous obtiendrez un graphique boursier.

Ou un exemple plus simple est lorsque vous commencez à taper dans Google, sa fonction de saisie semi-automatique détermine ce que vous recherchez avant même d’avoir fini de le saisir.

Mais Google a déjà tout compris avant BERT. Alors regardons quelques exemples de Bert en action.

Exemples de Google BERT dans les résultats de recherche

Disons que vous recherchez «les voyageurs brésiliens aux États-Unis ont besoin d’un visa».

exemples de mises à jour de BERT

Avant le BERT, le principal résultat serait de savoir comment les citoyens américains peuvent se rendre au Brésil sans visa. Mais regardez attentivement la requête de recherche – c’est une petite différence mais elle a un impact énorme.

La recherche ne portait pas sur des Américains se rendant au Brésil, mais sur des Brésiliens qui se rendaient aux États-Unis.

Le résultat après la mise à jour de BERT est beaucoup plus pertinent.

Google prend désormais en compte les prépositions comme «pour» ou «pour» qui peuvent avoir beaucoup de significations pour la requête de recherche.

Voici un autre exemple… «les esthéticiennes se tiennent-elles beaucoup au travail»…

Exemple BERT

Google avait l’habitude de faire correspondre les termes. Par exemple, leur système utilisé pour penser «stand» est le même que «autonome».

Maintenant, ils comprennent que le mot «stand» a le contexte de la demande physique. En d’autres termes, le travail est-il épuisant et devez-vous être souvent debout?

Encore une, «pouvez-vous obtenir des médicaments pour quelqu’un en pharmacie?»…

Exemple BERT

Comme vous pouvez le voir sur l’image avant et après, il est clair que le nouveau résultat est plus pertinent.

Même chose avec celui-ci sur les «livres de pratique de mathématiques pour adultes»…

Exemple BERT

Quels autres changements Google BERT a-t-il apporté?

Google a également modifié les extraits de code lors du déploiement de BERT.

Par exemple, si vous recherchiez « stationner sur une colline sans bordure », Google mettait trop l’accent sur le mot « bordure » et pas assez sur le mot « non ».

Exemple de parking BERT sur une colline sans trottoir

C’est une grosse différence.

Comment savoir si Google BERT a impacté votre site

Avez-vous remarqué une baisse de trafic après BERT?

Connectez-vous à la Search Console , cliquez sur «résultats de la recherche» et cliquez sur le bouton de date.

Cliquez ensuite sur comparer et sélectionnez les dates de baisse de votre trafic et comparez-le à la période précédant la mise en ligne de BERT en octobre 2019.

Sélectionnez ensuite «Requêtes» et triez en fonction de la plus grande différence.

comment vérifier si la mise à jour de BERT a eu un impact sur votre référencement

Vous devrez rechercher les requêtes de recherche à plus long terme, car ce sont les plus faciles à résoudre. Et si vous ne savez pas quoi corriger, recherchez simplement les termes sur Google qui ont chuté et regardez les meilleurs concurrents.

Comparer leur page avec la vôtre car cela fournira des informations.

Impact de Google BERT sur le marketing de contenu

La mise à jour BERT a rendu les résultats de recherche beaucoup plus pertinents pour les chercheurs et a créé une meilleure expérience pour tous ceux qui utilisent Google.

Mais comment BERT affecte-t-il votre stratégie de marketing de contenu ? Voici quelques éléments que vous devez savoir sur l’impact de la mise à jour de Google BERT.

1. Google BERT a un impact sur les conditions d’utilisation haut de gamme

BERT a principalement un impact sur les mots-clés haut de gamme, qui sont des mots-clés liés à l’information.

Comme vous le savez peut-être, il existe les principaux types de requêtes de recherche:

  1. Informatif
  2. Navigation
  3. Transactionnel

Une question d’information est comme quelqu’un qui cherche à perdre du poids. Ils ne savent pas comment ils peuvent chercher «comment perdre du poids».

Une fois qu’ils ont effectué la recherche, ils peuvent trouver une solution, telle que des régimes différents. À partir de là, ils peuvent rechercher une solution, en utilisant une requête de navigation telle que «régime Atkins».

Une fois que quelqu’un a trouvé la solution exacte, il peut alors effectuer une requête de recherche transactionnelle, telle que «le livre de recettes de régime Atkins».

Si vous voulez non seulement maintenir votre classement, mais engloutir les classements de vos concurrents, vous voudrez être très précis avec votre contenu.

En règle générale, lorsque vous créez du contenu, qui est le moyen le plus simple de classer les mots-clés liés à l’information, les référenceurs vous indiquent de créer un contenu très long.

2. Concentrez-vous sur la qualité et non sur la longueur du contenu

Oui, vous constaterez peut-être que de nombreux contenus de forme plus longue se classent bien sur Google, mais leur algorithme ne se concentre pas sur le nombre de mots, il se concentre sur la qualité .

danny sullivan tweet sur la qualité du guide de mise à jour BERT

Le contexte du tweet de Danny Sullivan, qui est l’agent de recherche de Google, est qu’il souhaite que les référenceurs se concentrent sur la création de contenu fondamentalement génial, unique, utile et convaincant.

Ainsi, lorsque vous utilisez des outils comme Ubersuggest pour trouver de nouveaux sujets à aborder, vous devez vous assurer que votre contenu est très spécifique.

Par exemple, si vous avez une entreprise sur le fitness et que vous bloguez sur «comment perdre du poids sans prendre de pilules», votre contenu ne doit pas se concentrer sur les boissons diététiques, les suppléments ou tout autre élément similaire aux pilules amaigrissantes. Au lieu de cela, il devrait discuter de toutes les méthodes alternatives de régime.

BERT aide Google à mieux comprendre ce que les gens recherchent vraiment, les référenceurs doivent donc se concentrer sur la création de contenu de qualité, et non sur la recherche d’une clé d’optimisation magique.

3. Ne vous inquiétez plus de la densité des mots-clés

Oui, de nombreux référenceurs s’en sont éloignés, mais je reçois toujours une poignée d’e-mails chaque jour m’interrogeant sur la densité des mots clés.

La densité des mots clés est encore moins importante après BERT car Google comprend mieux le contexte du contenu que vous écrivez.

4. Les mots clés à long terme comptent plus que jamais

BERT (et des changements comme l’indexation de passage) permettent à Google de comprendre plus facilement que jamais le contexte d’une page. Ce qui signifie que les mots-clés à longue traîne sont essentiels.

Ils aident Google (et les utilisateurs) à mieux comprendre de quoi parle réellement votre page.

Opportunités de marketing de contenu Google BERT

Alors, comment tirer le meilleur parti de BERT et des autres mises à jour de Google AI ? Voici quelques stratégies à mettre en œuvre.

Créer un contenu hautement spécifique

Pour tirer le meilleur parti de BERT, vous devez créer un contenu très spécifique autour d’un sujet.

Il ne s’agit pas nécessairement de créer une très longue page qui parle de 50 choses différentes de 10 000 mots. Il s’agit plus de répondre à la question d’un chercheur le plus rapidement possible et de fournir autant de valeur que la concurrence.

Tout comme lorsque vous recherchez « à quoi ça ressemble d’être aux Jeux olympiques », vous verrez une liste de résultats qui ressemblent à ceci:

Exemple de résultat de recherche olympique pour BERT

Bien que le premier résultat ait pour titre «Qu’est-ce que c’est que d’aller aux Jeux olympiques», l’article ne décrit pas ce que c’est que d’y aller en tant que participant, il décrit ce que c’est que d’aller en tant qu’athlète. Tout comme un chercheur s’attendrait en fonction de la requête.

BERT était clairement en mesure de comprendre cela, même si le titre aurait pu aller dans les deux sens. L’ article lui-même n’est pas si long : il ne contient que 311 mots.

Si vous voulez bien faire en matière de classement des mots-clés informatifs, soyez très précis et répondez à la question mieux que vos concurrents. Des vidéos et images à l’audio, faites tout ce qui est nécessaire pour créer une meilleure expérience.

Focus sur les keyterms à longue traîne

BERT signifie-t-il que le contenu long ne fonctionne plus?

Pas du tout. C’est juste que chaque SEO se concentre déjà sur le contenu de longue durée. Ils recherchent des termes génériques qui peuvent être interprétés de 100 manières différentes et c’est pourquoi le contenu peut être long et complet.

En d’autres termes, concentrez-vous davantage sur les termes à longue traîne.

Cela peut sembler évident, mais regardons les données.

Tout commence avec Ubersuggest . Si vous ne l’avez pas encore utilisé, vous pouvez taper un mot-clé comme «marketing» et vous montre le volume de recherche et vous donne des milliers (voire des millions) de variantes de mots-clés.

Mise à jour du BERT sur l'utilisation de ubersuggest

Au cours des 30 derniers jours, 4 721 534 requêtes de mots-clés ont été effectuées sur Ubersuggest par 694 284 spécialistes du marketing. Ces 4 721 534 recherches ont renvoyé 1 674 841 398 recommandations de mots clés.

Bien sûr, les référenceurs pourraient saisir des termes généraux pour trouver plus d’expressions à longue traîne, mais lorsque nous examinons les mots-clés que les gens sélectionnent dans Ubersuggest et exportent, 84% des spécialistes du marketing se concentrent sur des termes de recherche à 1 ou 2 mots.

pourcentage de mise à jour BERT de mots-clés longue traîne

Seulement 1,7% des spécialistes du marketing se concentrent sur des termes de recherche de cinq mots ou plus.

Suivre la stratégie de création de contenu autour de phrases très spécifiques à longue traîne est si efficace que des sites comme Quora génèrent 60 428 999 visiteurs par mois rien que de Google aux États-Unis.

trafic organique à la mise à jour de quora BERT

Et une grande partie de leur contenu n’est pas très détaillée avec des réponses de 10 000 mots. Ils se concentrent simplement sur la réponse à des questions très spécifiques que les gens se posent.

Conclusion

Même si Google BERT a impacté votre trafic ou votre classement, c’est une bonne chose.

Je sais que cela semble fou, mais pensez-y de cette façon – si quelqu’un a cherché «comment perdre du poids sans pilules amaigrissantes» et a atterri sur votre article sur la façon dont les pilules amaigrissantes sont incroyables, il va simplement appuyer sur le bouton retour et partir retour à Google.

En d’autres termes, il est peu probable que le trafic se soit converti en une conversion.

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