septembre 24, 2021
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Comment rédiger des méta-descriptions convaincantes qui rehausseront votre classement

Comment rédiger des méta-descriptions convaincantes qui rehausseront votre classement: Le référencement est un sujet délicat.

méta-descriptions

Une minute, vous pensez que vous l’avez cloué et la suivante, tout a changé.

Et quand vous considérez le fait que Google changerait son algorithme 500 à 600 fois par an , vous commencez à voir le problème.

La seule constante en SEO est le changement.

Cela crée une poursuite sans fin du classement numéro un convoité.

Mais heureusement, il y a des éléments qui ne risquent pas de devenir totalement hors de propos, ce qui signifie que vous pouvez vous concentrer sur les bien faire à long terme.

Un de ces domaines est la méta description.

Depuis le début, les méta descriptions ont été un élément essentiel de la page de résultats d’un moteur de recherche et cela ne changera probablement pas.

Donc, pour vous aider à capitaliser sur cet aspect important de votre référencement, je veux vous apprendre à en rédiger un qui soit convaincant et qui vous aide à améliorer votre classement.

Mais avant de commencer, parlons un peu plus de la puissance de ces méta descriptions.

Le pouvoir d’une méta description

En général, les méta descriptions ont une fonction très importante sur un moteur de recherche.

Autrement dit, ils fournissent une description succincte du contenu de votre page Web en conjonction avec le reste des métadonnées dans le code HTML de votre site.

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Et même si vous n’en configurez pas vous-même, la plupart des systèmes de partage de contenu généreront automatiquement une méta-description pour vous.

Mais ce n’est certainement pas ce que vous voulez, car ce ne sera certainement pas aussi bon que celui que vous créez.

Avant d’aller plus loin, si vous ne savez toujours pas à quoi ressemble une méta description, voici celle sur mon site pour aider à dissiper toute confusion:

méta

Comme vous pouvez le voir, il ne s’agit que d’un texte de présentation court et simple sur le contenu que je propose aux visiteurs de mon site.

Et si vous regardez plus en détail le code HTML de mon site, vous remarquerez qu’il est présent avec toutes les autres métadonnées pour aider à montrer à Google de quoi parle réellement le site.

Meta Description

Chaque page de chaque site Web a la capacité de contenir et de partager des métadonnées, y compris le titre, l’URL et les descriptions.

S’ils sont correctement optimisés, ils peuvent être utilisés pour aider Google à classer les pages.

Et bien que ce ne soit qu’un élément à mettre en évidence avec votre référencement, il est important de comprendre pourquoi votre méta-description, en particulier, fait une différence.

Cela signifie savoir comment cela affecte votre référencement et quels éléments sont les plus importants à prendre en compte.

Pour aider à répondre à cette question, vous devez commencer par savoir que tous les éléments de vos métadonnées n’affectent pas réellement le référencement.

À savoir, Google a longtemps soutenu que la balise meta keywords  ne prend pas en compte les SERPs.

Ces balises sont intégrées dans le HTML  de votre site comme tout le reste, et il était une fois, elles étaient grandement prises en compte dans le référencement.

exemple de meta keywords

Mais la pratique du bourrage de mots-clés des décennies précédentes a tué cette tendance il y a longtemps.

Mais tout le reste, y compris l’URL, le titre et surtout la description, peut affecter le référencement sur site de votre page.

Et étonnamment, la raison à cela n’est pas incroyablement technique.

Parce que si Google prend en compte votre représentation des pages de votre site, le véritable marqueur qu’ils recherchent est le comportement des utilisateurs. .

Vous voyez, ils ne veulent pas seulement savoir ce qui se trouve sur votre site Web.

Ils veulent savoir si les gens l’utilisent réellement.

Et comme le comportement des utilisateurs est affecté par l’expérience utilisateur , vous commencez à comprendre pourquoi les méta-descriptions sont réellement importantes pour le référencement.

En raison de tous les éléments de vos métadonnées et de la page de résultats du moteur de recherche, la méta-description est la partie la plus potentielle de la façon dont vous pouvez commencer à optimiser l’expérience utilisateur alors que les utilisateurs sont toujours hors site.

Et avec le passage de Google en mode mobile first, l’ optimisation de l’expérience utilisateur  est plus importante que jamais.

facteurs de classement Google Mobile

Ils veulent que vous puissiez offrir des moments clés en main qui répondent aux besoins en éduquant, en instruisant ou en montrant ce que vous pouvez faire.

Et même si cela peut être facile à manquer, vos méta descriptions sont au premier plan de cet effort de recherche organique.

C’est une petite partie de votre site Web qui agit comme une première impression, et cela signifie tout quand vous parlez de référencement.

Forge et Smith le  prouvent avec des résultats assez impressionnants dans une étude de cas SEO de leur client Sweet Georgia Yarns.

SEO UX

En aidant à créer différents éléments de leur référencement, tels que les méta descriptions, ils ont fourni une augmentation de valeur de 215% d’une année sur l’autre.

Le tout avec juste quelques mots dans une ligne de code.

Pensez également à ce que cela pourrait signifier pour votre site.

Et selon Google , cette tendance vers les méta descriptions n’est que logique:

L’hypothèse générale d’une telle approche est que les utilisateurs qui recherchent sont souvent les meilleurs juges de la pertinence , de sorte que s’ils sélectionnent un résultat de recherche particulier, il est susceptible d’être pertinent, ou du moins plus pertinent que les alternatives présentées.

Google veut vraiment savoir quelles actions les gens entreprennent et pourquoi ils les entreprennent.

Parce qu’ils pensent que les utilisateurs sont la meilleure mesure pour trouver un contenu réellement utile et pertinent.

Et il semble qu’ils aient trouvé leur réponse dans les méta descriptions.

Vous pouvez donc compter sur l’éditeur de contenu que vous utilisez pour le générer, mais cela ne fera que créer du charabia.

Voici un exemple qu’un spécialiste du marketing a attrapé d’une première itération de la page d’accueil britannique de Pepsi :

Capture d'écran 2016 04 21 à 23.11.03

Comme je l’ai dit, il s’agissait d’une toute première itération de ce site, et cela a été corrigé depuis:

pepsi gb

Mais à quel point êtes-vous plus intéressé et éduqué par le second que par le premier?

La deuxième description clarifie ce qui se trouve sur la page et fournit même des liens utiles vers des pages populaires du site.

Et si Pepsi peut revenir en arrière et modifier sa méta description, vous le pouvez aussi.

Vous pouvez également commencer à en écrire de bons au fur et à mesure, ce qui ne fera que rendre votre site encore meilleur.

Tant que votre objectif est de rendre votre méta description attrayante afin que les utilisateurs veuillent cliquer, vous ne pouvez pas vous tromper.

Votre objectif devrait être de maîtriser cet art afin que vous puissiez le faire rapidement.

C’est pourquoi j’ai compilé une liste de contrôle très courte pour vous avec seulement cinq étapes.

Je pense que si vous suivez ces directives, vous pouvez commencer à créer le type de méta-descriptions qui vous aideront à améliorer votre classement à long terme.

Et pour commencer, je veux parler de la durée de votre description.

Étape n ° 1: Arrêtez de vous concentrer autant sur le nombre de caractères

Google a récemment mis à jour les limitations de ses personnages .

Et si vous ne saviez pas mieux, vous auriez pensé qu’ils ont mis le feu au monde.

Des articles après articles ont été publiés depuis pour analyser et décomposer ce que ces changements signifient pour les référenceurs et les entreprises.

Mais à mon avis, se concentrer uniquement sur le nombre de caractères nie complètement l’intérêt du référencement.

Encore une fois, il s’agit du comportement humain, pas seulement d’un décompte de mots faisant autorité.

Donc, si vous vous concentrez uniquement sur la création d’un nombre optimal de caractères, vous obtiendrez peut  – être de bons résultats.

Mais je pense que vous feriez mieux de vous concentrer sur le contenu lui-même, et il existe des preuves récentes à l’appui.

SEMRush a mené une expérience pour tester ce principe et a trouvé que la variation de la balise Meta qu’ils utilisaient qui dépassait le nombre de 320 caractères  fonctionnait mieux et était mieux classée.

meta description dynamique brodie clark

Comme vous pouvez le voir, l’itération de la description qui fonctionnait mieux s’est arrêtée au milieu de la phrase.

Cela va à l’encontre de la sagesse conventionnelle selon laquelle vous devez rester dans les limites de votre nombre de personnages pour être plus performant.

Et bien que la psychologie de cela ne soit pas nécessairement claire pour le moment, cela conduit à des idées intéressantes que les référenceurs doivent commencer à envisager.

Plus important encore, cela souligne à nouveau la vision de Google selon laquelle l’expérience utilisateur, quelle qu’en soit la forme, est la référence que nous devons d’abord considérer.

Les statistiques partagées par SEMRush ne servent qu’à renforcer cette idée également.

capture d'écran 2018 02 13 à 25859 pm

La description plus longue qui a continué au-dessus de la limite de nombre de caractères a vu une amélioration impressionnante de 36% du taux de clics global de son concurrent plus petit.

Les résultats ne sont donc pas exactement une différence mineure ici.

Et l’implication est incroyablement claire.

Concentrez-vous d’abord sur l’expérience.

Et si vous devez vous concentrer sur le nombre de personnages, tirez pour environ 300 à 350 , car c’est là que tombent la majorité des publications très performantes.

meta desc 2017 8 4609

Mais comme vous pouvez également le voir, certaines de ces pages ne comportaient que 150 caractères.

Et bien que le graphique s’arrête à 375, je suis sûr que vous pourriez trouver une méta description avec plus de caractères en quelques recherches Google.

Ma conclusion ultime ici est que le nombre de mots n’est pas nécessairement la meilleure barre à prendre en compte lorsqu’il s’agit de créer la méta-description parfaite.

Certaines pages seront naturellement plus courtes ou plus longues que d’autres, et ce n’est pas grave.

Tant que vous décrivez avec précision le contenu de votre page, vous serez sur la bonne voie.

Et même si Google va probablement changer les choses à nouveau, je pense que le conseil de se concentrer sur l’expérience utilisateur est la seule voie qui résistera vraiment à l’épreuve du temps.

Maintenant que nous vous avons détourné de vos problèmes de nombre de mots, parlons de la deuxième façon simple de commencer à développer le référencement de votre description.

Étape 2: Soyez unique et intéressant

Si vos descriptions sont médiocres, elles ne vous aideront pas à obtenir des clics ou à progresser dans le classement.

Et avec l’expérience utilisateur qui sert toujours de test décisif pour la qualité, ne pas obtenir de clics est exactement ce que vous ne voulez pas.

Alors, comment innovez-vous et trouvez-vous des moyens d’inciter les gens à cliquer?

Eh bien, l’application ultime dépend de vous.

Mais il existe certaines pratiques que vous pouvez mettre en œuvre dans votre écriture qui vous aideront à être plus convaincant et à obtenir plus de clics.

Jetons un coup d’œil à quelques-uns.

Tout d’abord, il y a un consensus sur le fait que vous devriez faire de votre mieux pour ne pas être ennuyeux .

Bien que cela puisse sembler ironique, je peux vous garantir que ce n’est pas le cas.

Et quand il s’agit de votre écriture, la meilleure façon de ne pas être ennuyeux est d’utiliser la voix active.

voix active

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple ci-dessus, il a une voix très active qui fournit une impulsion capitale au lecteur.

On vous dit ce à quoi vous pouvez vous attendre, mais sans détails inutiles qui pourraient ennuyer le lecteur ou l’éteindre.

Si vous cherchez un moyen simple d’aider votre référencement, vous cliquerez probablement sur ce lien après l’avoir lu.

Vous remarquerez également que l’exemple ci-dessus est très spécifique et ne contient pas de peluches.

Ceci est particulièrement important si vous souhaitez occuper un rang élevé dans les SERPs.

Et plus important encore, vous voulez vous assurer que la description correspond réellement au contenu de la page.

Par exemple, cette méta description promet que je peux trouver une grande variété de moyens pour aider à organiser ma maison ou mon espace de travail:

spécifique

Que trouve-t-on lorsque je clique?

Des tonnes d’options qui promettent une vie plus organisée.

organiser

C’est l’une des raisons pour lesquelles cette page est si bien classée pour la simple recherche en un mot de «organisateur».

Il correspond étroitement à mes besoins perçus et respecte la promesse faite dans la méta-description.

Voyez-vous comment il s’agit encore de la qualité de l’expérience utilisateur de votre site?

Vous pouvez également ajouter à cette approche en poursuivant votre promesse avec un appel à l’action convaincant .

Vous pouvez y parvenir en donnant simplement à votre lecteur une vue directe:

CTA

Ou, vous pouvez toujours fournir une description plus détaillée avec un appel à l’action à la fin pour inviter votre lecteur à en savoir plus:

fin cta

Tant que vous parlez à votre public et que vous ne vous contentez pas de parler de vous-même, vous vous retrouverez dans une situation idéale en ce qui concerne les méta descriptions.

Par exemple, j’aime donner un aperçu du contenu réel de la page qui, je pense, piquera l’intérêt d’un lecteur plus occasionnel.

Aperçu

Notez que cette description n’a rien à voir avec moi, ma marque ou ce que je vends.

C’est juste un extrait convaincant de l’article du blog.

Mon objectif ultime est de signaler la valeur et de renforcer votre intérêt, pas nécessairement de vous amener à acheter quelque chose.

Alors quoi que vous fassiez, trouvez un moyen d’être unique et engageant pour votre public.

Si vous fournissez simplement des détails techniques ou si vous passez directement à une vente, vous ne serez probablement pas très intéressant.

Et si vous n’êtes pas intéressant, vous ne grimperez pas dans le classement.

Étape n ° 3: veuillez utiliser vos mots clés

Vous passez beaucoup de temps à générer des mots clés  pour vos campagnes numériques.

Vous les mettez dans vos articles de blog, vos pages de destination et même dans vos pages de produits.

Alors pourquoi diable ne les incluriez-vous pas dans votre méta description?

Parce que rien ne signale à Google plus tôt que vos métadonnées de quoi parle votre page.

Ne pas inclure de mot-clé dans la méta description pourrait être une erreur fatale.

Voici à quoi pourrait ressembler l’inclusion d’un bon mot-clé:

yoast meta

Il s’agit d’une recherche de premier rang pour les méta-descriptions que j’ai trouvées lors de la recherche de cet article.

Comme vous pouvez le voir, Google a mis en évidence chaque instance lorsque les mots «méta description» apparaissent dans la description.

Puisqu’ils faisaient partie de mon terme de recherche, cela fournit un signal précoce que la page peut être utile dans mes recherches.

Le mot-clé est utilisé naturellement et d’une manière qui informe le lecteur sur le contenu de la page.

Le résultat est assez clair puisque c’était sur la première page de résultats.

Vous pouvez toujours utiliser des mots-clés pour souligner à Google le sujet de votre message.

L’un des moyens les meilleurs et les plus simples de le faire pour votre propre site consiste à utiliser le plugin Yoast SEO  pour WordPress.

mot-clé focus

En vous permettant de définir un mot-clé de focus pour chaque page et article de blog, cet outil simplifie le processus de mise en œuvre des mots-clés.

La seule autre étape que vous devez prendre est de vous assurer que vous utilisez également le mot-clé naturellement dans les balises copy et alt de votre page réelle.

Cela permet de créer une continuité tout au long de l’exploration de Google et du classement ultérieur de la page.

Et avec le plugin Yoast, vous recevrez également un rappel si vous oubliez d’établir un mot-clé de focus dans la copie ou la méta description:

Analyse

Avec un système de vérification comme celui-ci, vous ne négligerez jamais un autre mot-clé dans votre méta description.

Tant que vous effectuez une recherche solide de mots clés et essayez de classer les mots qui conviennent à votre marque, les ajouter de manière appropriée à vos méta descriptions n’est que la prochaine étape logique.

Si vous le faites correctement, vous pouvez avoir une longueur d’avance sur vos concurrents et un pas de plus vers la première page.

Étape n ° 4: utilisez plus que votre copie

Pour les nouveaux arrivants aux métadonnées, il peut être facile de penser que votre titre, votre URL et votre description se terminent et commencent par la liste Google par défaut.

Mais cela ne pouvait pas être plus éloigné de la vérité.

Google vous permet également de mettre en œuvre des données structurées  qui vous permettent «d’embellir» votre description sur la page de résultats des moteurs de recherche.

Pour vous donner un exemple, je veux vous montrer une version différente de la page Yoast hautement classée du point précédent:

yoast meta 2

Lorsque j’ai effectué une recherche plus pertinente pour cette page, elle avait l’air différente.

Les données sont toujours les mêmes mais maintenant une image est incluse et la description est au-dessus du titre et de l’URL.

Qu’est ce qui a changé? Les données structurées.

Toute page hautement classée profite de cette fonction unique.

Mais le hic, c’est que vous devez commencer à utiliser cette approche avant  d’arriver à la première page.

Heureusement, il existe de nombreuses façons de commencer à mettre en œuvre des données structurées .

L’un des moyens les plus populaires que vous ayez pu voir est lorsque les sites Web mettent en œuvre des avis dans leur méta-description:

Commentaires

Cela fournit un signal immédiat à votre spectateur qu’il peut trouver quelque chose de valeur sur le site.

Étant donné que la preuve sociale  est un moyen si puissant de vendre et de développer votre marque, il s’agit d’un hack assez simple qui vous permet de commencer à capitaliser facilement sur le comportement des utilisateurs.

Une autre bonne idée est de configurer des données structurées pour votre site Web de marque dans son ensemble avec votre logo et les informations de votre entreprise:

données structurées

Cela augmente les chances qu’une personne recherchant votre marque vous trouve réellement et reçoive des informations utiles sans avoir à cliquer sur les premières pages de résultats.

Comme cela apparaît dans la barre latérale de la page de résultats, vous obtenez également un peu de «deux pour un» avec ce type de données structurées.

Un utilisateur peut trouver votre marque, voir quelle est votre URL, puis filtrer ses résultats afin de ne voir que les pages que vous avez à proposer.

Cela aide votre référencement, car Google prend ces actions comme un signal positif envers votre marque à long terme.

Et si vous pensez que vous aurez du mal à vous classer pour cette tactique, vous serez surpris d’apprendre que 57% des grandes entreprises  n’ont pas configuré de données structurées pour leur site.

Ce qui signifie que vous avez la possibilité de devancer vos concurrents et de booster encore plus votre référencement.

La façon la plus simple de commencer est d’ utiliser des plugins comme Schema  pour vous aider à apprendre les bases.

capture d'écran 4

Cela vous permettra d’éditer, de tester et d’améliorer les données structurées de votre site sans avoir à fouiller dans votre code.

Avec une simple optimisation, vous pouvez être sur votre chemin vers la première page de votre secteur à mesure que votre marque se développe.

Étape n ° 5: Ne dupliquez pas les méta-descriptions

Il est facile de prendre l’habitude de dupliquer des méta descriptions, surtout si vous avez deux pages ou des articles avec un contenu et des mots-clés similaires. Cependant, des méta-descriptions uniques et précises sont essentielles pour augmenter les clics des résultats des moteurs de recherche vers votre site Web.

Voici la meilleure façon de vérifier votre site Web pour les méta descriptions en double:

Étape n ° 1: visitez Ubersuggest , entrez votre domaine et cliquez sur Rechercher

Étape n ° 2: cliquez sur Audit de site dans la barre latérale gauche

Étape 3: faites défiler vers le bas de la page et cliquez sur « Voir tous les problèmes »

Étape n ° 4: recherchez « des méta-descriptions en double »

Dans l’exemple ci-dessus, vous voyez « 13 pages avec des méta-descriptions en double ».

Cliquez sur cette ligne pour accéder à une liste des pages avec des méta descriptions en double:

Vous pouvez ensuite examiner chaque ligne pour plus d’informations. Par exemple, si vous cliquez sur la quatrième ligne des résultats ci-dessus, il affiche cinq pages avec la même méta description. Cependant, comme les résultats sont des traductions dans différentes langues, je ne suis pas préoccupé par le fait qu’ils soient identiques.

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