septembre 16, 2021

C’est quoi le marketing de contenu?

Qu’est-ce que le marketing de contenu?

Le contenu utile doit être au cœur de votre marketing

Le marketing traditionnel devient de moins en moins efficace de minute en minute; en tant que spécialiste du marketing avant-gardiste, vous savez qu’il doit y avoir un meilleur moyen.

Entrez dans le marketing de contenu.

Le marketing de contenu est une approche de marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et retenir un public clairement défini – et, en fin de compte, stimuler une action client rentable.

Au lieu de présenter vos produits ou services, vous fournissez un contenu vraiment pertinent et utile à vos prospects et clients pour les aider à résoudre leurs problèmes.

Le marketing de contenu est utilisé par les grandes marques

Notre recherche annuelle montre que la grande majorité des spécialistes du marketing utilisent le marketing de contenu. En fait, il est utilisé par de nombreuses organisations de premier plan dans le monde, notamment  P&G, Microsoft, Cisco Systems et John Deere . Il est également développé et exécuté par de petites entreprises et des boutiques individuelles du monde entier. Pourquoi? Parce que ça marche.

Le marketing de contenu est bon pour votre résultat net – et vos clients

Plus précisément, il existe trois raisons principales – et avantages – pour les entreprises qui utilisent le marketing de contenu:

  • Augmentation des ventes
  • Économies de coûts
  • De meilleurs clients qui ont plus de fidélité

Le contenu est le présent – et l’avenir – du marketing

Revenez en arrière et lisez une fois de plus la définition du marketing de contenu, mais cette fois, supprimez ce qui est pertinent et précieux. C’est la différence entre le marketing de contenu et les autres déchets d’information que vous obtenez des entreprises qui essaient de vous vendre des «trucs». Les entreprises nous envoient des informations tout le temps – c’est juste que la plupart du temps, elles ne sont pas très pertinentes ou utiles (pouvez-vous dire du spam?). C’est ce qui rend le marketing de contenu si fascinant dans l’environnement actuel de milliers de messages marketing par personne et par jour.

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Le marketing est impossible sans un excellent contenu

Quel que soit le type de tactique marketing que vous utilisez, le marketing de contenu doit faire partie de votre processus et non pas quelque chose de séparé. Un contenu de qualité fait partie de toutes les formes de marketing:

  • Marketing sur les réseaux sociaux : la stratégie de marketing de contenu précède votre stratégie sur les réseaux sociaux.
  • SEO: les moteurs de recherche récompensent les entreprises qui publient un contenu de qualité et cohérent.
  • PR: Les stratégies de relations publiques réussies abordent les problèmes auxquels les lecteurs se soucient, pas leur entreprise.
  • PPC: Pour que PPC fonctionne, vous avez besoin d’un excellent contenu.
  • Marketing entrant : le contenu est essentiel pour générer du trafic entrant et des prospects.
  • Stratégie de contenu : la stratégie de contenu fait partie de la plupart des stratégies de marketing de contenu.
Marketing de contenu vs marketing entrant

Pour être efficace en marketing de contenu, il est essentiel d’avoir une stratégie de marketing de contenu documentée.

Et si vos clients attendaient avec impatience de recevoir votre marketing? Et si, lorsqu’ils l’ont reçu, par voie imprimée, par e-mail, sur le site Web, ils passaient 15, 30, 45 minutes avec? Et s’ils l’anticipaient et le partageaient avec leurs pairs?

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