septembre 24, 2021

5 étapes pour rédiger du contenu de liste

Indépendamment de ce que vous pensez des listicles, vous en avez probablement lu un certain nombre. Les listes permettent de présenter une grande quantité d’informations dans de petites sections numérotées faciles à numériser.

Les messages de liste peuvent couvrir toutes sortes de sujets, des articles plus éducatifs sur HubSpot comme «Comment créer un Cinemagraph en 7 étapes faciles» aux listes de clickbaity Buzzfeed comme «23 personnes que vous ne croirez pas vraiment exister».

Dans cet article, je vais vous guider à travers six étapes pour créer une publication de liste efficace.

Je vais également vous expliquer pourquoi ces publications sont si populaires et pourquoi elles sont essentielles à une stratégie de marketing de contenu réussie.

Qu’est-ce qu’un Listicle?

En termes simples, il s’agit d’un article composé d’une liste d’articles ou d’idées.

Malgré ce que vous pourriez penser, Buzzfeed n’a pas inventé le contenu listicle. Il existe depuis des siècles.

On pense que Sei Shonagon, poète et dame d’honneur japonaise du XIe siècle, a écrit le premier listicle , qui comprenait des gemmes comme sa liste de «choses rares» telles que «Deux personnes vivant ensemble qui continuent d’être intimidées par chacun l’excellence des autres.

Cela étant dit, Buzzfeed a en effet popularisé les listicles en tant que contenu en ligne.

Contenu de la liste Comment les écrire Le guide en 6 étapes

Pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing, les listicles sont un moyen pratique de présenter des informations en petites portions. Produire le contenu devient un peu plus facile et le consommer plus agréable.

Pourquoi les Listicles sont-ils si populaires?

Imaginez que vous rencontriez les deux sujets suivants lors d’une recherche Google:

  • 11 conseils de marketing par e-mail efficaces
  • Comment faire du marketing par e-mail

Lequel des deux êtes-vous le plus susceptible de cliquer? Le premier, non? En spécifiant un nombre fixe de conseils, le premier sujet promet un contenu facile à parcourir.

Avec une durée d’attention humaine moyenne d’environ huit secondes , il est plus difficile de prêter attention à une chose pendant très longtemps. Un article qui permet aux lecteurs de parcourir est beaucoup plus attrayant.

À partir du premier titre ci-dessus, les lecteurs savent également à quoi s’attendre dans l’article. Ils savent qu’il n’y a que 11 conseils, tandis que l’autre pourrait être cinq conseils ou 50 pages sur la façon d’écrire, de lancer et d’optimiser leur marketing par e-mail.

La structure du contenu des listes, en revanche, est assez simple. En règle générale, il y a une introduction, une liste d’idées et une conclusion. Cela rend la production de listicles relativement facile par rapport à d’autres types de messages.

Les listicles sont également populaires car ils alimentent la volonté de notre cerveau de catégoriser les informations et nous donnent un sentiment de satisfaction lorsque nous prédisons correctement les modèles .  

Les marketeurs adorent les listicles car ils obtiennent des clics. Selon une étude récente, 36% des lecteurs préfèrent les titres avec des numéros à tout autre type de titre.

Comment utiliser les listes dans votre marketing de contenu

Parce que les listicles ont une mauvaise réputation, vous pourriez hésiter à les utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu. La vérité est que les listicles peuvent être aussi utiles et instructifs que la prose, à condition que le contenu soit de haute qualité.

Par exemple, j’ai créé cette liste sur la façon d’utiliser TikTok en marketing . Il est au format liste, mais offre toujours des informations précieuses que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour générer du trafic et accroître la notoriété de la marque.

Liste sur la façon d'utiliser TikTok dans le marketing

Le but du marketing de contenu est d’attirer et de fidéliser les lecteurs. Listicles peut vous aider à atteindre cet objectif et à élaborer une stratégie de marketing de contenu efficace.

Voici quelques façons d’exploiter la puissance des listicles pour générer des clics, du trafic et renforcer la notoriété de la marque.

  • Rendre un sujet complexe facile à comprendre en le décomposant en parties gérables, telles que  «Six choses que tout le monde devrait savoir sur la physique quantique». 
  • Créez un guide étape par étape sur un sujet. (Comme je le fais ici.)
  • Partagez un angle unique sur un sujet populaire, comme «27 façons géniales de réutiliser du contenu»,  qui va au-delà du conseil standard consistant à transformer un article de blog en podcast ou à créer un ebook à partir de plusieurs listes.
  • Comparez des outils ou des suggestions, tels que «10 outils de marketing en ligne dont vous avez besoin pour démarrer une entreprise». 

Les listes peuvent également être utilisées comme aimants principaux pour développer votre liste de diffusion , pour partager des conseils d’experts ou pour étendre la présence de votre marque sur les réseaux sociaux .

Comment rédiger un listicle en 6 étapes

Maintenant que vous comprenez la puissance des listicles, voyons comment en écrire une efficace qui générera du trafic.

1. Choisissez le bon sujet de liste

Ceci est crucial. Si le sujet que vous choisissez ne correspond pas à un format de liste, il ne générera pas autant de clics.

Certains sujets s’inscrivent naturellement dans une liste. Par exemple, les guides pratiques peuvent être décomposés en étapes distinctes:

Les articles de blog composés d’une liste d’exemples font de superbes listes:

Et si votre contenu est un récit? Pouvez-vous en produire une liste?

Il faudrait être assez créatif pour écrire un récit sous forme de liste, car il ne se prête pas à ce style d’écriture. Cela dit, ce n’est pas impossible.

Prenez cet article « Longue lecture: l’alliance la plus réussie au monde – 70 ans de liberté ». Il raconte l’histoire de l’Organisation du Traité de l’Atlantique Nord (OTAN) en énumérant «… les 9 plus grands moments de l’histoire de l’OTAN».

Une autre façon de déterminer si votre sujet peut être une liste est de faire une simple recherche Google de votre mot-clé cible.

Supposons qu’un certain nombre d’articles de haut rang pour votre mot-clé soient des listes. Dans ce cas, c’est une bonne indication que les chercheurs s’attendent ou préfèrent un format de liste pour aborder le sujet:

Contenu de la liste Comment les écrire Le guide en 6 étapes 1

Vous pouvez également consulter vos propres données Google Analytics. Si vous constatez qu’un sujet spécifique génère une tonne de trafic, il pourrait être utile en tant que liste si vous pouvez facilement simplifier le contenu.

Par exemple, je sais que le sujet listicle reçoit 6 600 recherches par mois, selon Ubersuggest . Comme c’est déjà un sujet populaire, cela pourrait être un excellent choix pour créer un listicle autour.

listicle ubersuggest exemple

2. Faites votre recherche de mots-clés

Si la raison pour laquelle vous êtes si désireux de créer une liste est de stimuler votre marketing de contenu, la recherche de mots-clés doit figurer sur votre liste de choses à faire.

Les mots clés sont les termes que les chercheurs saisissent  dans un moteur de recherche pour obtenir des informations sur un sujet particulier. Ce sont également les mots que Google et d’autres moteurs de recherche utilisent pour identifier le thème de votre article de blog ou de votre page Web.

Lorsque vous optimisez votre contenu pour des mots clés particuliers, votre page est plus susceptible de se classer  et d’apparaître comme une option lorsque les internautes recherchent ces termes.

Vous pouvez utiliser des outils gratuits pour effectuer des recherches de mots clés tels que Google Keyword Planner  ou mon propre Ubersuggest .

Pendant que vous y êtes, recherchez les mots-clés à longue traîne , car les listes sont parfaites pour cibler ces termes précieux.

3. Décrivez les points de contenu de votre Listicle

Jusqu’à présent, vous avez choisi votre sujet et votre mot clé cible. Passons maintenant au contenu de la liste.

Commencez par vérifier vos concurrents. Vous remarquerez probablement quelques sujets courants. Recherchez les faiblesses ou les lacunes dans le contenu de vos concurrents.

Par exemple, lors de la création de ce listicle, j’ai jeté un coup d’œil à ce qui a déjà été écrit sur les listicles:

Le contenu de la liste décrit les points de votre liste

Il existe des tonnes d’articles sur la façon d’écrire un listicle, mais un seul dans les résultats de recherche ci-dessus est un listicle lui-même, et nous savons déjà que les listicles obtiennent plus de clics. Cela signifie que j’ai la possibilité de créer un meilleur contenu que ce que tout le monde a déjà publié.

Ensuite, réfléchissez et notez tous les points que vous pensez être pertinents pour votre liste. Passez ensuite en revue tous les points que vous avez notés. S’ils seraient mieux présentés dans un ordre particulier, organisez-les en conséquence et fusionnez tous les points redondants. Divisez tous les éléments qui peuvent être trop lourds pour un seul point et essayez de leur faire plusieurs points.

Regardez les questions «Les gens posent aussi» dans Google. Ce sont des questions que les gens recherchent généralement sur le même sujet. C’est un moyen facile de vous assurer que vous couvrez le sujet de manière approfondie.

Contenu de la liste Les gens demandent également

Complétez chaque article en ajoutant des exemples qui montrent pourquoi chaque élément de votre liste numérotée a été inclus ou comment le faire si vous créez un guide étape par étape. Par exemple, cette liste sur HelloBar sur les aimants en plomb  fournit un exemple de différents aimants en plomb et explique pourquoi ils fonctionnent.

Exemple de liste sur HelloBar

Au fur et à mesure que vous rédigez votre contenu, créez un lien vers des informations plus détaillées si nécessaire, mais assurez-vous de ne pas créer de lien vers des articles essayant de se classer pour les mêmes mots-clés. Cela crée un contenu plus informatif sans rendre votre article trop long.

4. Numérotez les éléments de la liste

Vous n’êtes pas obligé d’utiliser des listes pour créer un listicle, mais cela crée une meilleure expérience utilisateur. Au fur et à mesure que les lecteurs parcourent l’article, descendre la liste numérotée crée un sentiment de progrès. Il y a aussi un sentiment d’accomplissement, qui motive les lecteurs à continuer à lire. Il est également judicieux de numéroter les éléments si vous utilisez un nombre dans le titre du message.

Pour les longs messages de liste, les chiffres peuvent permettre aux lecteurs de suivre plus facilement leurs progrès. Ils peuvent même arrêter de lire et reprendre facilement plus tard là où ils s’étaient arrêtés.

La numérotation est également utile lorsque quelqu’un souhaite partager ou référencer des points spécifiques. Il est plus facile de faire référence à un numéro particulier que de décrire une section de l’article.

Combien de points devez-vous utiliser? Un nombre rond comme 10 est facile à retenir, mais les nombres impairs sont plus accrocheurs et ont tendance à piquer l’intérêt du lecteur.

La réalité est qu’il n’y a pas de bon ou de faux numéro à inclure dans votre liste; cela dépend du sujet et de vos concurrents.

Si tous les autres articles ont une longueur de 10 points, il pourrait être bon d’en avoir encore plus, comme 25 ou même 30. D’un autre côté, si la plupart des autres listicles de votre niche sont vraiment longs, un article court et accrocheur pourrait bien faire l’affaire.

Quelle que soit votre voie, essayez d’attirer l’attention des lecteurs en vous démarquant.

5. Ajoutez des images intéressantes

Il est difficile de retenir l’attention des lecteurs avec juste un mur de texte, numéroté ou non. Les images rendent votre contenu plus stimulant visuellement, ce qui en fait un ingrédient essentiel de la réussite des listicles. Ils améliorent la lisibilité des messages et contribuent à augmenter le trafic. 

Les images ou les gifs captent l’attention des lecteurs d’une manière que le texte brut ne peut pas. Par exemple, les gens suivent des instructions qui incluent des images 323% mieux  que des mots écrits seuls. Les articles avec des images pertinentes obtiennent 94% de vues en plus  que ceux sans images.

Buzzfeed fait un excellent usage de cette tactique. La plupart de leurs messages contiennent de nombreuses images. Vous ne pouvez pas vous empêcher de faire défiler pour afficher l’un après l’autre.

Assurez-vous que les images que vous sélectionnez sont pertinentes pour le message. Remplir vos messages avec des images inutiles n’ajoute aucune valeur et peut entraîner un taux de rebond plus élevé.

Lorsque vous choisissez des images à ajouter à votre liste, les photos personnalisées sont idéales. Par exemple, si votre article implique la révision de produits, vous pouvez inclure des photos de ces produits. Cet article  sur les tendances numériques sur les meilleurs ordinateurs de bureau comprend des images personnalisées des ordinateurs, ce qui établit la confiance dans le contenu, car il montre qu’ils ont réellement essayé les ordinateurs.  

ajouter des images aux listes

Si des photos personnalisées ne sont pas possibles, vous pouvez trouver des images gratuites en ligne  sur Pixabay, Unsplash et Flickr, entre autres.

6. Évitez les titres Clickbait de contenu Listicle qui ne livrent pas

Je sais que cela peut sembler contradictoire depuis que j’ai écrit un autre article sur la création de titres Clickbait . Avant de vous lancer sur ma déclaration controversée, soyons clairs: le clickbait n’est pas intrinsèquement mauvais.

Les titres loufoques qui promettent mais ne livrent pas chasseront les utilisateurs. Les titres intrigants qui piquent la curiosité et génèrent des clics sont puissants.

Le titre de votre liste promet-il quelque chose que vous ne  livrez pas dans le corps de l’article? Les affirmations du titre sont-elles irréalistes ou fausses ?

Si la réponse honnête à l’une ou l’autre de ces questions est «oui», votre titre est probablement le titre décrié du clickbait et vous voudrez peut-être l’éviter. Les listicles ont mauvaise réputation d’être des appâts cliquables.

Les titres sensationnels peuvent induire les lecteurs en erreur, gâcher la réputation de votre blog et nuire à votre marketing de contenu à long terme. De grands titres qui tiennent leurs promesses  peuvent attirer efficacement les lecteurs.

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