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15 Conseils et Tactiques SEO pour le contenu du site Web en 2021

15 conseils et tactiques SEO pour le contenu du site Web en 2021

Google va-t-il bouleverser le paysage de la recherche naturelle en 2021? J’en doute. Bien que le changement soit inévitable, vous pouvez survivre ou même gagner un avantage avec un peu de vigilance.

Mais ne vous attendez pas à un soulagement de la tendance impitoyable des résultats organiques à descendre les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Comme tout bon spécialiste du marketing de contenu, Google se concentre sur les besoins de son public – les chercheurs.

Soucieux de produire des résultats pertinents, le moteur de recherche améliore constamment sa technologie et s’appuie sur l’intelligence artificielle pour soutenir les résultats. Le BERT de Google , par exemple, se concentre sur le traitement du langage naturel (PNL), y compris l’intention du chercheur et le contexte des requêtes de recherche.

Heureusement, les spécialistes du marketing voient toujours le trafic de Google et d’autres principaux moteurs de recherche. Les recherches organiques représentaient 53% du trafic du site Web en 2019, selon les données de BrightEdge . Je ne m’attends pas à ce que ce nombre ait beaucoup changé depuis 2019.

Pour vous aider à gérer vos efforts de référencement cette année, j’ai créé 21 astuces et rappels de référencement rapides. Utilisez les tactiques et les informations qui correspondent le mieux à vos objectifs.

Avant d’entrer dans la liste complète des conseils, gardez ceci à l’esprit: même si Google réajuste sa formule, les facteurs de classement totalisent toujours 100%. Si quelque chose de nouveau émerge, cela signifie que le poids d’une autre variable, comme les en-têtes de contenu ou les backlinks, a changé (même légèrement).

1. Préparez-vous pour plus de fanfare sur Core Web Vitals

En mai, Google devrait combiner ses Core Web Vitals avec d’autres signaux axés sur l’utilisateur, tels que les sites Web adaptés aux mobiles, la navigation sécurisée, les interstitiels intrusifs et la sécurité HTTPS. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que le projecteur de Google brillera plus fort sur l’expérience utilisateur du site Web .

Les Core Web Vitals sont des normes de développement de sites Web qui évaluent l’ expérience du site Web des utilisateurs (y compris sa vitesse, sa stabilité visuelle et sa réactivité globale). Vous pouvez utiliser Google Search Console et extensions connexes pour voir comment votre site mesures de suivi avec Web Core Vitaux .

Google affirme que le facteur de classement de l’ expérience de la page « rejoindra les centaines de signaux que Google prend en compte lors de la génération des résultats de recherche. »

Traduction: Vous ne saurez pas l’effet de l’expérience de votre page. Mais comme c’est parmi des centaines de signaux, tout impact de classement positif ou négatif peut être nominal.

Selon Google Search Central : «Bien que l’expérience de la page soit importante, Google cherche toujours à classer les pages avec les meilleures informations dans l’ensemble, même si l’expérience de la page est médiocre. Une bonne expérience de page ne remplace pas un excellent contenu de page. « 

N’oubliez pas que Google est tout au sujet de ce que les gens voient sur mobile (c’est-à-dire, son index Mobile First). Une mauvaise expérience utilisateur peut être préjudiciable au référencement. Même avec le Mobile First Index, l’essentiel est vraiment ce qui compte le plus pour les classements: la pertinence, l’utilisation proéminente de mots-clés dans les titres de page, les en-têtes, les backlinks, etc.

Vérifiez votre site à l’aide du test Google Mobile Friendly.

Faire attention aux éléments vitaux et aux expériences mobiles de votre site devrait être une priorité en 2021.

2. Profitez des avantages des passages

En octobre, Google a annoncé qu’il pouvait désormais indexer non seulement des pages mais aussi des passages au sein de la page.

Imaginez une page de site Web avec 15 paragraphes. Avant ce changement, le 14e paragraphe avait probablement peu de valeur aux yeux de Google. Après tout, c’est une petite partie du contenu et se trouve au bas de la page. Peut-être, tout au plus, a-t-il aidé à définir le point global du contenu de la page. Et pourtant, ce paragraphe peut être la réponse à une question souvent recherchée.

Maintenant, Google dit qu’il peut identifier ce passage utile, qui fait monter la page dans le classement. Voici comment Google le décrit :

«En comprenant mieux la pertinence de passages spécifiques, et pas seulement la page globale, nous pouvons trouver les informations sur une botte de foin que vous recherchez. Cette technologie améliorera 7% des requêtes de recherche dans toutes les langues au fur et à mesure que nous la déployons à l’échelle mondiale. »

3. Faites attention aux sous-thèmes

Google espère également fournir de meilleurs résultats pour des sujets précis. Comme Google l’a expliqué dans la même annonce: « Si vous recherchez » équipement d’exercice à domicile « , nous pouvons désormais comprendre les sous-thèmes pertinents, tels que l’équipement économique, les choix haut de gamme ou les idées de petits espaces, et vous proposer une gamme plus large de contenu sur le page de résultats de recherche. « 

Mon sentiment est qu’il sera plus difficile de classer pour les phrases larges et plus facile de classer pour les phrases à longue traîne.

Pour réussir avec les sous-thèmes, votre site doit prendre en charge les expressions de mots clés à longue traîne . Compte tenu des récentes avancées en matière d’apprentissage automatique et d’IA, vous n’avez pas besoin de répéter la phrase à longue traîne dans le contenu. Incluez-le dans le contenu, puis soutenez-le en utilisant des expressions similaires.

Peut-être que votre phrase est «vêtements de course pour l’hiver et le froid». Intégrez-le dans le titre de la page, l’en-tête du contenu de la page, etc. Mais utilisez des expressions connexes dans le contenu, y compris les noms d’image et le texte alternatif comme «vestes» et «courir sous la pluie».

4. Gagnez des extraits en vedette

Si vous obtenez un extrait en vedette, vous avez un avantage sur les autres sites Web. La visibilité seule pourrait être payante pour votre entreprise. Oui, certains internautes ne cliquent pas lorsque l’extrait présenté répond à leurs questions, mais vous bénéficiez de tous les clics qu’il attire.

Différents types de contenu, y compris un paragraphe, un tableau, une liste, un graphique, etc., sont éligibles pour les extraits de code.

un graphique d'une étude ahrefs montrant que seulement 123% de toutes les requêtes ont un extrait de code en vedette

En 2020, Ahrefs, qui compte plus de 110 millions de mots-clés dans sa base de données, a publié des résultats détaillés de sa recherche d’ extraits de code Une découverte intéressante est que 12,3% des requêtes renvoient des SERPs avec un extrait de code. Je pense que cela signifie qu’il existe de nombreuses opportunités de gagner une place pour des termes pertinents.

5. Protégez votre sol

Si vous avez des pages qui sont déjà bien classées, gardez-les. Suivez leurs performances, mais ne soyez pas gourmand et manipulez-les pour obtenir plus de classements.

La meilleure façon de les protéger? Ne changez rien sur ces pages. Si vous devez changer quelques mots ou ajouter du texte supplémentaire (à des fins autres que le référencement), tout devrait bien se passer. Mais j’essaierais d’éviter de changer l’en-tête du contenu de la page et de laisser le titre de la page SEO seul. Et, bien sûr, ne supprimez pas la page.

Si vous prenez un risque et modifiez des éléments SEO, surveillez de près comment les changements affectent votre classement.

6. Créez un nouveau contenu avec le référencement à l’esprit

Le nouveau contenu – qu’il s’agisse d’une page ou d’un groupe de sujets complet – vous donne une nouvelle chance de tout faire correctement. Lorsque vous créez une nouvelle page, réfléchissez bien aux titres de page, aux en-têtes de contenu de page, aux sous-titres, aux noms de fichiers image, etc.

Privilégiez les expressions de mots clés à longue traîne, qui comportent généralement trois mots ou plus et vous donnent la possibilité de vous connecter avec l’intention du chercheur. Vous augmenterez les chances d’atteindre les objectifs de marketing de contenu tels que le trafic du site Web, la marque, les prospects et les ventes.

En novembre 2020, Ahrefs a partagé des découvertes fascinantes à longue traîne à partir de 1,9 milliard de requêtes de recherche: Que sont les mots clés à longue traîne? Comment les trouver et les utiliser .

Un graphique d'une étude Ahrefs montrant un volume de recherche sain pour des phrases à longue traîne de trois mots ou plus.

7. Allez longtemps. Non, allez-y. Aller long ET court avec la longueur du contenu

Oui, je connais les études sur la façon dont le contenu de longue durée peut engager les visiteurs et attirer des backlinks.

Soyons réalistes. Tout le contenu de votre site Web n’est pas (ou ne sera pas) long . Ne rembourrez pas vos articles s’ils transmettent déjà vos messages – les visiteurs arrêteront probablement de lire.

Écrivez long quand c’est approprié et court quand ce n’est pas le cas. Les pages FAQ en sont un excellent exemple. Vous avez vu de courtes pages de FAQ qui répondent simplement à des questions très basiques (comme des questions sur les politiques d’expédition et de remboursement standard). Équilibrez ce contenu court avec un contenu qui élabore sur un sujet pour fournir plus de réponses (pensez aux utilisations des produits, aux principaux avantages des services, aux capacités et à toute une gamme d’informations sur ce que vous vendez). Ce mélange de contenu court et de forme plus longue sert votre public et, par conséquent, les moteurs de recherche.

8. Vérifiez la configuration de l’analyse de votre site Web

Je rencontre souvent des sites Web qui ne sont pas configurés correctement. Les objectifs sont-ils définis? Le trafic organique obtient-il un crédit pour les prospects et les ventes? Google Tag Manager vous permet de comprendre à quelle fréquence votre trafic organique a conduit à des téléchargements de PDF ou combien de fois les visiteurs de la recherche organique ont suivi des liens de sites Web vers des adresses e-mail telles que info @ et sales @.

9. Consacrez du temps à savoir si Google explore vos pages

Google Search Console indique si Google a atteint vos pages clés (et détaille d’autres données techniques). Si Google ne parvient pas à accéder à vos pages, revoyez votre stratégie de liens internes. Vous devriez également trouver des moyens de créer des liens vers ces pages ou sections non découvertes à partir de pages de sites Web populaires.

10. Ne pas geler

Trop souvent, les spécialistes du marketing créent des pages, les «optimisent» et ne reviennent jamais. Bien que vous ne puissiez probablement pas le faire pour chaque page, prenez le temps d’optimiser les pages essentielles et les pages proches du classement sur la première page des résultats de recherche Google.

Voici un exemple: ApplicantStack a un site Web bien conçu. Mais sa page Produits ne se classe pas bien, sur la base des données SEMrush. Au lieu de laisser le contenu – et le titre de la page – figés tels quels, réviser le titre pour refléter les besoins des chercheurs (plutôt que le nom de l’entreprise) donnerait à l’entreprise une chance d’augmenter son trafic organique.

Voici comment il apparaît maintenant:
<title> Produits ApplicantStack | Recruter et intégrer | Abordable & amp; facile à utiliser </title>

Voici deux façons de l’optimiser:
<title> Logiciel d’intégration des ressources humaines pour les recruteurs </title>

ou

<title> Logiciel d’intégration </title>

La deuxième option n’est pas aussi descriptive, mais elle vaut la peine d’être testée pour voir quelle approche aide la page à générer le plus de trafic sur le site Web.

11. Réviser les titres des pages

Comme dans l’exemple de ApplicantStack, les titres de page sont un domaine évident à examiner pour l’optimisation.

Les pages du site Web peuvent bien se classer avec différentes approches du titre de la page (par exemple, des tirets, des tuyaux verticaux ou aucun séparateur):

  • Drip – Cafetières – Café et espresso – The Home Depot
  • Cafetières | Goutte à goutte | Le dépôt d’accueil
  • Achetez des cafetières chez Home Depot

La clé est d’ajuster les titres au fil du temps en fonction des données de classement, de la pertinence des mots clés et du volume de recherche, puis de tester les variations. Seuls les tests révéleront ce qui fonctionne le mieux. Certains spécialistes du marketing préfèrent éviter tout ce qui rompt les expressions de mots clés. C’est malheureux car ils pourraient manquer de meilleurs classements dans différents scénarios.

Pour l’exemple de la cafetière, une équipe pourrait essayer ces combinaisons:

  • Cafetières (première semaine)
  • Acheter des cafetières (deuxième semaine)
  • Achetez des cafetières chez Home Depot (troisième semaine)
  • Cafetières chez Home Depot (semaine quatre)
  • Cafetières goutte à goutte chez Home Depot (semaine cinq)

12. Mettre à jour les en-têtes de contenu de page

Vous pouvez également ajuster facilement les en-têtes de contenu de page pour des avantages de classement maximum. Si vous deviez écrire sur l’expédition, par exemple, vous pouvez utiliser cet en-tête de page de blog que j’ai rencontré – Gestion des commandes et traitement des commandes: pourquoi ils sont si importants pour les entreprises

Supposons qu’une personne impliquée dans ce contenu a également un intérêt dans le succès du référencement. Les mots «pourquoi», «ils sont», «oui» et «importants» sont-ils essentiels pour le référencement? Et l’en-tête devrait-il mentionner deux fois «ordre»?

Vous ne pouvez pas simplifier à l’extrême et dire simplement: Gestion des commandes. Une étiquette de sujet n’est pas un en-tête invitant. Mais différentes approches devraient être testées – même avec certains de ces mots supplémentaires:

  • Gestion des commandes: important pour les entreprises?
  • La gestion des commandes est-elle importante pour les entreprises?
  • Gestion et traitement des commandes: oui, ils sont importants pour les entreprises

13. N’oubliez pas que la qualité n’est pas une garantie de succès SEO

Google a vanté pendant des années l’importance de produire un contenu de site Web de qualité. À leur tour, les spécialistes du marketing ont défendu la qualité en tant que ticket d’accès à l’univers de haut niveau. Et pourtant, il est facile de trouver du contenu de haute qualité qui ne se classe pas bien. C’est parce que le réglage fin des mots-clés, des titres de page, des en-têtes, des backlinks et plus encore est important.

Voici un exemple: en 2019, Allstate a remporté un Content Marketing Award du meilleur blog d’entreprise. C’est un site bien conçu et rempli de contenu utile, il n’est donc pas étonnant que l’entreprise ait mérité cet honneur. Même avec la qualité générale élevée, une partie du contenu n’a pas réussi à bien se classer pour plusieurs expressions de mots-clés. Le tableau ci-dessous montre les possibilités d’amélioration avec l’article Conseils pour l’entretien de votre pompe de puisard :

Tableau de mots clés montrant la nécessité d'optimiser le contenu de haute qualité des événements pour la recherche.

14. Trouvez votre sweet spot

Soyez réaliste avec les choix de mots clés. Est-il judicieux de rechercher des expressions de mots clés qui sont recherchées 5 000 fois par mois si votre point idéal montre que vos 10 principaux mots clés existants sont généralement recherchés 50 à 300 fois par mois?

Votre point idéal à des fins de référencement est la corrélation entre les classements et le volume de recherche mensuel. Jetez un œil à cet exemple à partir de mots-clés pour le site de Manpower.

Graphique montrant le point idéal du référencement pour le site Web de Manpower.  Le point idéal est la corrélation entre les classements et le volume de recherche.

Le site se classe dans le top 10 sur Google pour les expressions-clés recherchées de 90 à 4400 fois par mois, selon les données de SEMrush.

Prenez le temps d’explorer les options de mots clés et mettez régulièrement à jour vos ensembles de mots stratégiques. Si vous devez aller au-delà de votre point idéal, créer un nouveau contenu est probablement votre meilleur pari. Créez une nouvelle page et des pages associées autour de vos phrases préférées.

Vous connaissez probablement le planificateur de mots clés de Google et les services populaires  SEMrush,  Moz, Ahrefs et  Majestic . Voici quelques autres outils et sources à prendre en compte:

  • Ubersuggest génère des idées de mots clés.
  • Keyword Tool fournit également des idées de mots clés.
  • Google Trends suit la popularité d’un mot clé au fil du temps.
  • Google People Also Ask est le fléau des spécialistes du référencement, car c’est l’un des éléments SERP qui poussent les résultats organiques vers le bas de la page. Mais les questions répertoriées dans cette section peuvent s’avérer inestimables lorsque vous explorez les mots-clés.
  • Ahrefs Keyword Generator produit des idées dérivées telles que des questions avec le mot clé racine.
  • Keyword Sheeter exploite la fonction de saisie semi-automatique de Google et propose un assortiment d’idées. Utilisez des filtres négatifs et positifs.
  • Answer the Public vous permet de découvrir toutes sortes d’idées de mots clés en affichant les questions que les gens posent et comment ils positionnent leurs requêtes, comme des expressions avec des comparaisons.
  • Keyworddit montre les mots-clés que les gens utilisent lorsqu’ils sont actifs sur Reddit. Vous pouvez avoir une idée des requêtes de recherche que vous n’avez même jamais envisagées.
  • KWFinder se spécialise dans la variété à longue traîne – des mots-clés pertinents que les gens utilisent. Souvent, les expressions de mots clés à longue traîne ont moins de concurrence, ce qui facilite leur classement. Essayez également  Long Tail Pro .

15. Accent mis sur les changements de contenu stratégiques

Parfois, de petits changements ont un impact considérable. J’ai noté une  recette de poulet Betty Crocker dans un article précédent, et la leçon tient. Voici un exemple basé sur une recette de crêpes Betty Crocker. Le site de la société contient une tonne de contenu de recettes, mais manque des opportunités de stimuler ce contenu dans les classements de recherche. Un petit ajustement stratégique pourrait améliorer le classement. Le simple fait d’ajouter les mots «Notre recette» en haut de ses pages, comme dans cet exemple que j’ai créé, aiderait:

Maquette d'un changement stratégique de référencement pour aider le contenu de la recette à se classer plus haut sur le site Web de Betty Crocker.  La solution suggérée est d'ajouter "Notre recette" en haut de la page.

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